墨象序策划_“知芽同学”儿童书店品牌全案&空间设计

老牌新生，源自新华书店的潮趣求知天地

看书、学习的初衷，在于渴求认知。

如今，面对浮躁的环境，人们更应该回归这种初衷，增加对求知的投入。

但求知不等于刻板枯燥的读死书，只有加入更多潮流、有趣、轻松的元素，

才能真正为心灵带来愉悦，并顺应当代人文的发展趋势。

为此，新华书店与墨象序携手，打造出全新的青少年文化连锁品牌——知芽同学。

在项目中，我们动用专业的策划与设计能力，

先后进行蓝图描绘、战略定位、价值构建、整合创新、系统打造、空间建设等工作，实现品牌全案的推进与落地。

提到新华书店，大家可能会联想到毛主席亲笔题写的招牌，和那老气的店铺形象；

如今，这个国字号品牌受到新时代市场的冲击，正面临着衰败的危机。

不过，仅仅局限于书店就足够了吗？

如果能拥有更大的布局、整合更多的产业链，那为何不更大胆一点？

受这种想法的驱使，我们尝试将新品牌升华到文化IP的级别，

让其衍生更多功能和服务板块，以具备接驳多个领域的潜力；

再加上回归求知、增加求知乐趣的初衷，品牌定位顺势而来——

年轻潮趣的文化生活服务连锁品牌/综合体

品牌的目标客群以儿童、青少年为主，兼顾成年人，年轻化、活力化、互动化也顺势成为营造调性的最优方向。

为建立更好的客户粘性，我们决定将受众转化为粉丝，利用粉丝的集群效应，培养忠实的市场顾客圈子，以进一步引领品牌风潮。

于是，经过反复构思，我们创造了一个名为“豆芽2班”的虚拟团体，在其中塑造出一系列可互动的卡通角色。

这些角色形象拥有详细的人格化设定、个性的形象特征，他们亦与品牌门店中的不同板块和商品品类各有对应。

借此，我们将知芽同学打造成差异化的超级IP，让其植入消费者的心智，产生更多价值，并为将来的多产业链延伸进行奠基。

品牌形象虽以趣味的卡通角色作为IP符号，但在视觉识别系统的基本元素中，

设计师还加入了不少潮流文化、互联网风格的特征，让整体效果老少咸宜，既有辨识度和生命力，

也不会显得过分低龄化。同时品牌的理念和价值也充分融进色彩、图案及各类应用部件，真正形成潮趣的观感印象。