美团外卖的店铺名称和菜品名称怎么取流量比较高?
很多新手商家会发现,同样是在美团外卖开新店,自己家的店铺跟别人比起来流量简直天差地别,明明自己做的东西也不比别人难吃啊,这是为什么呢?
店铺流量的影响因素很多,但是对新店而言要想获取流量,起步阶段的关键首先就是要取一个好名字!
为什么店铺名称对流量影响如此重要,又怎么才能取一个流量高的店铺名呢?
一步步来,首先我们来了解一下美团外卖的搜索机制。
一、我想吃XXX的时候,能否搜到你?
在美团外卖点搜索,可以看到下面会有好几排推荐的搜索关键词。
第一个那个红色被我打了马赛克的是某个品牌商家名,这种对新手商家来说可以先不考虑(那是别人花钱买来的,不管你怎么点“换一批”它都在第一个,还有搜索栏默认那行灰色的字也是一样的),新店首先要考虑的是:
你的品类定位和店铺名在不在热门搜索词里?
搜索入口服务的是那些对品类或者商家有明确答案的用户,因此明确的品类定位非常重要!
比如川菜馆就比家常菜被搜索的比率高,如果你是炒菜类的店铺,又有一些类似于川菜的菜品,那不如就加一个川菜的品类定位。这样,流量上将会有很大的提升。
搜索关键词:包含商家、菜品、品类、食材、场景等名称
包含:搜索框、历史搜索、热门搜索
注意:搜索框中商家名和菜品名被搜索频率最高。
所以商家取名应该尽量包含生活中的常用餐饮类词汇,这样被搜到的几率较高!
二、店铺名称怎么取比较好?
1、店铺名称格式建议采用:品牌名+品类名/招牌菜
一般不太建议使用地域名+招牌菜,因为名称只强调地域的话会弱化自身品牌属性,可以是品牌名+品类名/招牌菜(XXX店)。
2、合适的店铺名称示例:渝香情川菜、卤人甲卤炸鸡爪、胖哥俩肉蟹煲、邱家粉馆·米粉·面条、一品煎饼、兜约·下饭菜等等
3、不太合适的店铺名称示例:蛙绝鸡(想取“挖掘机”的谐音,但是顾客很难一下子get到,反而会有点懵)、雅致小屋(不知道是卖什么的)、山东手工水饺(感觉有点low,无法树立自身品牌)
三、菜品名称怎么取?
菜品名称建议采用:食材+品类
因为这样可以汇聚更多的流量,不管用户搜索时是输入食材还是品类,都会有流量,这样的菜品名自带双倍流量属性,也可以适当加些创意的形容词作为点缀。
比如“现打肉丸子+米饭”、“滑嫩鲜虾煲”、“爆汁黄金蛋饺”、“暴走酸汤肥牛”等。
如果自己拿不准,可以去搜一些热门店铺的菜品名来作为参考。
示例:
反例:有些菜品名称只是一个抽象的词汇,虽然听起来比较文艺,但真的是会丢失很多流量!
像上图这种餐品名称,“遇见&归属”后面虽有文字描述,但这样的命名方式,让人很难一目了然的看懂到底是什么餐品,很可能会导致丢失很多的搜索流量,反而不如下面的方式更加的直接。
总结一下,新店如果是店铺名称就建议采用“品牌名+品类名/招牌菜”,菜品名称就建议用“食材+品类”,是比较稳妥且容易获得流量的方式。
无论是店铺取名还是菜品取名,建议都不要自己闷头苦想,多去学习参考一下其他热门品牌店铺采用的格式,他山之石可以攻玉。
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