风口上的潮牌
潮牌的发展
潮牌是什么？
潮牌起源于美国街头文化，作为亚文化的一种表征，它不仅仅是某些元素的集合，而是年轻人群身份认同的符号与标志，是一种自我表达的外在形式。
尽管潮牌的定义捉摸不定，但在不少发烧友心中，站在塔尖的仍然是美国潮牌SUPREME、STUSSY、UNDEFEATED等。它们才是被潮牌圈视为最正统的继承者。这些品牌历史悠久，融合嘻哈、街舞、滑板、篮球、DJ等元素，表现年轻人追求独立、反抗和个性的精神。
总的来说，潮牌都会具有小、少、酷的特点。
小：受众群体小且年轻；
少：单品数量较少规模小，品类相对单一，限量发售是主流；
酷：表达个性，强调原创、符号化。
部分具有鲜明的主理人（创始人）个人特征。潮牌发展历程总体来说是在美日高速发展后，向全球扩张。
潮牌的商业模式
潮牌通常由设计师、模特、歌手、设形师、演员等潮流文化引导者创立。潮牌的核心是针对年轻人的营销，通常有三种模式。
首先是明星发放，引发潮流趋势：明星街拍是屡试不爽的神器，此技能能大幅降低走红难度，毕竟出道就有Kanye West，Rihanna或者陈冠希带货的牌子并没有很多。
其次是饥饿营销：限量是潮牌最常听到的词，位于纽约Lafayette的Supreme二手店的店主曾经向媒体表示过：“当某款产品非常热销时Supreme反而会停止生产，这让它在二手市场的价格奇高”。
最后是跨界合作和品牌联名，比如offwhite和耐克。潮牌的销售渠道主要可以分为线上和线下。线下渠道为：买手店（I.T, Test-Tube、NPC等)潮牌集合点、品牌专卖店(Aape, Vans, Bape, Sepreme等)、；线上渠道主要是官网和电商网店（亚马逊、天猫平台等）。
谁在买潮牌
90后、95后是潮牌的主要消费群体，且95后三年来占比逐渐攀升至25%。
90-95年后是月可支配收入在3000 - 7000元的年轻人。 Witop咨询公司调研数据报告，95后月均花费达到1314元，甚至接近2015年全国人均水平可支配月收入1830元。
男性是重要的推动力量，带潮牌的商品中男装占比72%，年轻男性的消费观念变化不满足于传统单品的中规中矩，更加追求潮流的服饰，能否有效刺激男性消费者购买时影响潮牌近年发展的关键。伦敦的高级买手店Harvey Nichols的销量63%由潮牌男装贡献。
对于新崛起的消费者，独特性、设计感、文化磁场等有着犀利标准的东西是吸引他们的主要因素。某种程度上，他们也是新品牌崛起的动力源——敢于尝试新鲜东西，愿意为高附加值产品付出溢价，但品牌忠诚度不高，切换快。
潮牌的市场规模与发展
潮牌市场规模增长快速。
2011年，路透社预计全球潮牌服饰市场规模600亿美金，2017年到达2000多亿美金，逐年保持两位数增长趋势。与之对比的是，全球奢侈品行业增长已经跌破个位数。潮牌的背后，是下一个万亿级市场。
据悉，美国2016年潮牌消费支出高达800亿美元，其中65%是男性消费者，消费主力仍是90后和千禧一代。根据时尚研究机构Weconnect发布的《2015年美国街头品牌报告》，即使产品溢价高达20%至30%甚至更高，依然有消费者愿意为其买单。
潮牌在中国有巨大的市场潜力。贝恩咨询曾预测，2017年中国年轻人的服装市场规模将超过5000亿美金，其中，潮牌占到330亿到350亿美金左右，由于奢侈品、快时尚、甚至生活品牌的加入，这个市场正在迅速扩大。
去年《中国有嘻哈》大热，成功把Hip-Hop文化推广向内地更大群体，而在Hip-Hop文化中，rapper们的穿着打扮正与潮牌紧密相连，这又是内地潮牌市场发育的一个良机。
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